見た目重視のSNSマーケティングに違和感を感じていませんか？40代、50代のキャリア転換期の方々に響くSNS発信には、異なるアプローチが必要です。今回は、私が実践している「信頼される発信」のポイントをお伝えします。
なぜ、いま「ミドル世代向けSNS」なのか
「インスタグラムは若い人向け」という思い込み、ありませんか？実は、45-54歳のインスタグラム利用者は、この2年で1.5倍に増加しています。キャリアの転換期にある世代だからこそ、SNSでの情報収集が活発になっているのです。
信頼される発信の3つの軸
私が心がけているのは、「深さ」「一貫性」「共感性」の3つです。華やかさや派手さではなく、本質的な価値を届けることを意識しています。
具体的なアプローチ例
先日、あるクライアントから「インスタで見た記事に共感して、お話を聞いてみたいと思いました」という声をいただきました。その方が響いたというのは、次のような投稿でした。
「50代で転職すること。不安なことは当たり前です。でも、この年齢だからこそできること、この年齢でしか分からないことがある。今日は、52歳で広告代理店から起業された方とお話ししました。人生の後半戦こそ、自分らしい選択を…」
思いがけず多くの反響をいただいたこの投稿から、効果的な発信のポイントが見えてきました。
ミドル世代に響く投稿の作り方
- 実例を大切に 統計やデータも大切ですが、具体的な事例こそが心を動かします。もちろん、個人が特定されないよう十分な配慮は必要です。
- 等身大の言葉で キャッチーな言葉よりも、実感のこもった言葉のほうが響きます。「私も同じように悩みました」という経験も、適切に共有していきます。
- 価値ある情報を 単なる活動報告ではなく、読んだ人の明日に活きる情報を。専門家として、実践的な示唆を含めることを心がけています。
フィード作りの実践的なヒント
投稿内容の比率として、私は以下のバランスを心がけています。
- 40%：実践的なキャリアアドバイス
- 30%：クライアントの成功事例（許可をいただいたもののみ）
- 20%：キャリアに関する知見・学び
- 10%：カウンセラーとしての日常
このバランスにより、専門性と親しみやすさの両立を図っています。
最後に：「映える」より「響く」
SNSは確かに視覚的なメディアです。しかし、私たちが届けたいのは、見た目の華やかさではなく、本質的な価値ではないでしょうか。
40代、50代の方々は、人生の経験を通じて、本物を見分ける目を持っています。だからこそ、真摯な発信が響くのだと、私は信じています。
